DESCRIPCIÓN
A través de este curso los participantes desarrollarán las competencias necesarias para conducir el desarrollo de piezas publicitarias y de promoción, en beneficio de campañas de mercadeo y de los productos de una empresa o de la programación de un medio audiovisual.
Este taller abordará como poner un producto en venta desde el desarrollo del área creativa hasta la llegada a la cadena de producción y distribución, y sus posibles clientes.
COMPETENCIAS A DESARROLLAR
- Entender los conceptos relacionados a la promoción como herramienta de marketing: Objetivos de una promoción: Informar, persuadir y/o mantenerse en la mente de un consumidor.
- La promoción como un elemento importante del proceso de comunicación.
- Los distintos medios que se pueden utilizar en el proceso de promoción.
- Relaciones y comunicación entre el cliente y la agencia de publicidad.
- Estructura de los mensajes.
- Desarrollo de los brief para las campañas.
- La relación con el cliente.
- La importancia de la matriz DOFA.
- La conceptualización de la idea.
- El copy y el copywriter.
PROFESOR
Anabel Díaz
Licenciada en Artes egresada de la Universidad Central De Venezuela. Trabaja en TELEVEN. Gerente de Imagen, Promociones y Medios Digitales. Experiencia en el diseño e implementación de capacidad de respuesta como gerencia de servicios. Especialidades: Publicidad, Mercadeo, Relaciones Públicas, Entretenimiento, Producción Ejecutiva, Redacción, Comerciales, Televisión, Diseño de campañas de publicidad, imagen y promoción; Preventa, Cuña de Navidad y Trailer.
PENSUM
La promoción como herramienta de marketing
Dependiendo de la etapa de cada producto pueden tomarse distintas decisiones relacionadas a la relación con el cliente: Se analiza el objetivo y utilidad de la publicidad, promoción de venta, eventos y experiencias, relaciones públicas, venta personal, mercadeo directo entre otras.
Se analizan tres abordajes diferentes en la relación con las audiencias metas: La propaganda, la publicidad y las promociones.
Cómo se estructura un mensaje
Factores que moderan la efectividad de la comunicación: La lengua, el lenguaje y el habla.
Tres elementos vitales: ¿Qué decir? ¿Cómo decirlo? Y ¿Quién lo dice?
La importancia de un buen brief
La relación con el cliente
Los modelos de relación con el cliente pueden ser: Personales, personal dedicada, relaciones de autoservicio, relación automatizada, relación por comunidades, y cocreación entre otras.
Importancia de atraer nuevos clientes y sobre todo de mantener los clientes: Revisión de los elementos de preventa, ventas y servicio post venta.
Análisis DOFA del producto
Descripción de los elementos que pueden apoyar el desarrollo de una matriz DOFA.
Conceptualización de la idea
Se analizan las variables para medir la creatividad como: Fluidez, flexibilidad, originalidad, elaboración, sensibilidad, redefinición, abstracción, y síntesis.
Aspectos que deben considerarse en un proceso creativo: Metodología, consignas de cada una de las ideas, libertad y concepto.
El Copy
- Se analizan los tips para escribir un copy exitoso. El rol del copywriter
- El desarrollo de un concepto emocional o racional
- El tagline como elemento de posicionamiento estratégico de la marca.
- El slogan como recurso publicitario
Elaboración y desarrollo de una campaña
Selección del equipo creativo y de la casa productora
El plan publicitario
La importancia de la planificación para hacer llegar los mensajes a los consumidores en aspectos como presupuesto y combinaciones de medios.
OBJETIVOS DE UN PLAN PUBLICITARIO
En términos de como: Incrementar el conocimiento de la marca, mejorar el conocimiento de las características del producto, creación o mejora de la imagen de la empresa o del producto, aumentar las ventas a corto plazo, entre otros aspectos.
Elaboración de la campaña y el mantenimiento del producto en el tiempo
Aspectos como el diseño de la pauta y del tiempo y oportunidad de la campaña. Análisis del plan de medios para ajustar las actividades futuras.
CONCEPTOS QUE DEBE CONOCER UN PLANIFICADOR PUBLICITARIO
Definición de indicadores como target, cobertura o alcance, contactos o impacto, frecuencia o OTS, GRPS, entre otros.