Publicidad y Promoción Audiovisual

27 Jul,18 | Formación online, Gerencia

DESCRIPCIÓN

A través de este curso los participantes desarrollarán las competencias necesarias para conducir el desarrollo de piezas publicitarias y de promoción, en beneficio de campañas de mercadeo y de los productos de una empresa o de la programación de un medio audiovisual.

Este taller abordará como poner un producto en venta desde el desarrollo del área creativa hasta la llegada a la cadena de producción y distribución, y sus posibles clientes.

COMPETENCIAS A DESARROLLAR

  1. Entender los conceptos relacionados a la promoción como herramienta de marketing: Objetivos de una promoción: Informar, persuadir y/o mantenerse en la mente de un consumidor.
  2. La promoción como un elemento importante del proceso de comunicación.
  3. Los distintos medios que se pueden utilizar en el proceso de promoción.
  4. Relaciones y comunicación entre el cliente y la agencia de publicidad.
  5. Estructura de los mensajes.
  6. Desarrollo de los brief para las campañas.
  7. La relación con el cliente.
  8. La importancia de la matriz DOFA.
  9. La conceptualización de la idea.
  10. El copy y el copywriter.

PROFESOR

Anabel Díaz

Licenciada en Artes egresada de la Universidad Central De Venezuela. Trabaja en TELEVEN. Gerente de Imagen, Promociones y Medios Digitales. Experiencia en el diseño e implementación de capacidad de respuesta como gerencia de servicios. Especialidades: Publicidad, Mercadeo, Relaciones Públicas, Entretenimiento, Producción Ejecutiva, Redacción, Comerciales, Televisión, Diseño de campañas de publicidad, imagen y promoción; Preventa, Cuña de Navidad y Trailer.

PENSUM

La promoción como herramienta de marketing

Entender el concepto y objetivo de una promoción nos permite cumplir los roles de informar, persuadir y mantenernos en la mente de los consumidores.

 

Dependiendo de la etapa de cada producto pueden tomarse distintas decisiones relacionadas a la relación con el cliente: Se analiza el objetivo y utilidad de la publicidad, promoción de venta, eventos y experiencias, relaciones públicas, venta personal, mercadeo directo entre otras.

Se analizan tres abordajes diferentes en la relación con las audiencias metas: La propaganda, la publicidad y las promociones.

Cómo se estructura un mensaje

Se analiza el proceso de al comunicación. Concepto y sus elementos y para que se hace.

Factores que moderan la efectividad de la comunicación: La lengua, el lenguaje y el habla.

Tres elementos vitales: ¿Qué decir? ¿Cómo decirlo? Y ¿Quién lo dice?

La importancia de un buen brief

El brief como punto de partida en la comunicación entre la agencia y el cliente. Elementos que debe contener un brief: Descripción de la marca, análisis DOFA, objetivos, descripción del target, beneficios, USP, timing y condicionantes, entre otros.

La relación con el cliente

En esa relación de calidad debemos estar en capacidad de agregarle valor en términos de fidelidad y compromiso con la marca.

Los modelos de relación con el cliente pueden ser: Personales, personal dedicada, relaciones de autoservicio, relación automatizada, relación por comunidades, y cocreación entre otras.

Importancia de atraer nuevos clientes y sobre todo de mantener los clientes: Revisión de los elementos de preventa, ventas y servicio post venta.

Análisis DOFA del producto

Este análisis debe enfocarse en los elementos claves del producto. Separación entre elementos internos y externos para este análisis.

Descripción de los elementos que pueden apoyar el desarrollo de una matriz DOFA.

Conceptualización de la idea

La creatividad es pensamiento original que aporta valor a nuestros productos.

Se analizan las variables para medir la creatividad como: Fluidez, flexibilidad, originalidad, elaboración, sensibilidad, redefinición, abstracción, y síntesis.

Aspectos que deben considerarse en un proceso creativo:  Metodología, consignas de cada una de las ideas, libertad y concepto.

El Copy

  • Se analizan los tips para escribir un copy exitoso. El rol del copywriter
  • El desarrollo de un concepto emocional o racional
  • El tagline como elemento de posicionamiento estratégico de la marca.
  • El slogan como recurso publicitario

Elaboración y desarrollo de una campaña

Fases: Lanzamiento del producto. El gross rating point. Campañas de mantenimiento o continuidad.. Campañas por oleadas o fases. Campaña de teaser o intriga

 

Selección del equipo creativo y de la casa productora

El plan publicitario

EL PLAN PUBLICITARIO

La importancia de la planificación para hacer llegar los mensajes a los consumidores en aspectos como presupuesto y combinaciones de medios.

OBJETIVOS DE UN PLAN PUBLICITARIO

En términos de como: Incrementar el conocimiento de la marca, mejorar el conocimiento de las características del producto, creación o mejora de la imagen de la empresa o del producto, aumentar las ventas a corto plazo, entre otros aspectos.

Elaboración de la campaña y el mantenimiento del producto en el tiempo

EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA Y MANTENIMIENTO DEL PRODUCTO EN EL TIEMPO

Aspectos como el diseño de la pauta y del tiempo y oportunidad de la campaña. Análisis del plan de medios para ajustar las actividades futuras.

CONCEPTOS QUE DEBE CONOCER UN PLANIFICADOR PUBLICITARIO

Definición de indicadores como target, cobertura o alcance, contactos o impacto, frecuencia o OTS, GRPS, entre otros.

Gerencia y Emprendimiento para medios de comunicacion

23 Jul,18 | Diplomados

Gerencia y Emprendimiento para medios audiovisuales

Este Diplomado, avalado por la Universidad Metropolitana, tiene como objetivo  complementar los estudios de las ciencias y las artes de la comunicación, con el conocimiento y la experiencia relacionada a la gerencia de empresas de este género. Al finalizar, los participantes dispondrán de las herramientas necesarias para impulsar y conducir empresas y/o proyectos relacionados con este sector.

COMPETENCIAS A DESARROLLAR

  1. Formar especialistas que planifiquen, desarrollen, ejecuten y evalúen actividades relacionadas con el manejo gerencial de los medios de comunicación.
  2. Potenciar la capacidad critica y gerencial para crear, dirigir e impulsar empresas de comunicaciones, especialmente aquellas que se desarrollan en el área de la producción de televisión, radio, impresos y nuevos medios.
  3. Formar especialistas capaces de enfrentar competentemente la incertidumbre y los cambios permanente presentes en la realidad mediática.

PENSUM

Conocimientos básicos de la industria

La industria de la comunicación en Venezuela y los mercados internacionales

Programación

  • Conceptos básicos
  • El programador
  • Selección de nichos de audiencia
  • Selección de nichos programáticos
  • Horarios
  • Medición de resultados de audiencia
  • Nichos programáticos

Ingeniería

Fases en la creación de un nuevo medio de comunicación

  • Conceptualización
  • Plan de negocios
  • Estudio de mercado
  • Figura legal
  • Flujo de procesos
  • Estructura comercial

Fundamentos en la operación de diversos medios de comunicación

La industria de la radio en Venezuela y el mundo

Funcionamiento técnico y flujos de trabajo en una estación de radiodifusión sonora

La industria de los medios impresos. Presente y futuro en Venezuela y el mundo

Funcionamiento técnico y flujos de trabajo en un medio impreso

Presentación de la industria de la televisión. Presente y futuro en Venezuela y el mundo

Funcionamiento técnico y flujos de trabajo en un canal de televisión

Presentación de la industria de la televisión paga. Presente y futuro en Venezuela y el mundo

Funcionamiento técnico y flujos de trabajo en un canal de televisión

La industria del cine. Presente y futuro en Venezuela y el mundo

La industria de la publicidad exterior. Presente y futuro en Venezuela y el mundo

La industria digital

La convergencia tecnológica en los medios de comunicación. Retos y oportunidades. Presentación de casos de éxito

El marco legal

Legislación que impacta la industria audiovisual en nuestro país: Ley Orgánica de Telecomunicaciones, Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión y sus normas técnicas, Ley de Cine y otras leyes que regulan esta área

Funcionamiento de los organismos regulatorios en la industria  audiovisual

Aspectos de la Ley del Trabajo que impacta la industria audiovisual

Derecho de autor

Ética comunicacional

Gestión en comercialización

Cómo opera el área de comercialización de un medio de comunicación

Indicadores básicos de resultados de audiencia para la evaluación de la gestión publicitaria

Mercados internacionales

Gestión en el área financiera

Conceptos básicos de economía que impactan en la industria de los medios

Finanzas para no financieros

Financiamiento de producciones audiovisuales

Conceptos de presupuesto para proyectos en la industria audiovisual

Técnicas de planificación

Conceptos básicos de planificación estratégica

Conceptualización y desarrollo de planes de negocios para la industria de medios

Habilidades gerenciales efectivas

Auto-evaluación e identificación de fortalezas

Administración del tiempo

Manejo de conflictos

Comunicación asertiva

Trabajo en equipo y relaciones interpersonales

Presentación de proyectos

Técnicas de presentación

Presentación de proyectos

Pitch

Taller de negociación

Técnicas de Oratoria y Locución: El Poder de la Palabra

20 Jul,18 | Actuación, Formación online

DESCRIPCIÓN

El Poder de la Palabra es una impartición de Comunicación efectiva y eficaz que provee a sus participantes herramientas prácticas para mejorar el uso y manejo de su voz como una de las principales herramientas de comunicación, al mismo tiempo que enseña la importancia de las palabras habladas y no habladas como instrumentos universales y vitales en el desarrollo de todas las áreas referentes a la comunicación como esfera social incluyendo la comunicación audiovisual como medio de transporte masivo de información.

COMPETENCIAS A DESARROLLAR

  1. Activar al participante haciéndole consiente de qué tipo de comunicación practica por medio de la exposición de los hábitos más comunes de interacción, y como sus consecuencias pueden diezmar su efectividad comunicacional.
  2. Concientizar al participante de cómo está relacionado su tipo de comunicación con su propósito personal, y la importancia de puntualizarlo.
  3. Informar al participante de la relación natural que existe entre los medios de comunicación y el cuerpo humano y del lugar protagónico que tiene, así como proveedor, también como consumidor de información.
  4.  Enseñar técnicas de uso y manejo de la voz como las herramientas para desarrollar el conocimiento de los 3 primeros objetivos.
  5. Impartir El Discurso como base del primer orden de ideas que cada participante debe manejar con facilidad en todos sus canales abiertos de información.

PROFESOR

Maye Castillo @MayeDelCastillo

Productora, Locutora e Instructora. Especializada en el uso y manejo de la voz. Promotora de técnicas de manejo de equipos de trabajo. Se desarrolla operativamente en áreas de gerencia y supervisión, e impulsa diversas actividades creativas relacionadas con la capacitación y acompañamiento del talento joven.

 

 

PENSUM

Introducción a la Comunicación Efectiva

INTRODUCCION A LA COMUNICACION EFECTIVA

Bases de la comunicación en nuestro diario vivir, ubicándonos en tiempo y espacio con respecto a nuestra posición en el flujo de la información.

Fundamentos de la conciencia de comunicación y el orden del comunicador

EL VERBO

 

La palabra como el eje de la comunicación, su valor, importancia y efecto de influencia.

MENTIRAS Y VERDADES

Hábitos culturales referentes a nuestro modo de comunicarnos, que moldean la sociedad y así mismo dan forma a prejuicios. Con este conocimiento son puntualizados dichos hábitos dándole al participante la oportunidad de decidir romperlos.

EL ENFOQUE

Profundización en la relación directa entre nuestra comunicación y propósito personal, y como alinearlos provoca discursos poderosos. Concientizar sobre el “para qué” de la obtención de este conocimiento y el uso habitual de estas herramientas.

EL MEDIO DE COMUNICACIÓN POR EXCELENCIA

Reconocer la virtud que representa nuestro cuerpo en el origen de los medios de comunicación, y el poder que tenemos sobre cada medio de comunicación por medio del reconocimiento de nuestro diseño físico.

Herramientas de uso consciente para optimizar el uso de la voz

HERRAMIENTAS NATURALES

Impartición sobre canales naturales del ser humano dedicados al flujo de información. Específicamente la voz como principal herramienta a desarrollar.

CARACTERÍSTICS NATURALES DE LA VOZ

Presentación de diferentes tipos de rasgos de la voz, su adaptación y combinaciones necesarias fuera de las zonas de confort que ayudan a lograr nuevos y mejores resultados.

LA PRONUNCIACIÓN

Enseñanza sobre el movimiento de la boca como puerta de la voz y las palabras, también impulsadas con respiración diafragmática.

RESPIRACIÓN RECOMENDADA

Enfatizar entre los diferentes tipos de respiración, en el más apropiado para hablar mejor y proyectar cómodamente la voz.

El discurso como base a nuestros mensajes

EL DISCURSO

Importancia del discurso como base de la estructura ordenada de un mensaje que facilita su explicación, entendimiento y aceptación.

LAS PARTES DEL DISCURSO

Estructura del discurso, y el énfasis recomendado en el contenido en cada una de estas partes.

PUNTOS A TOMAR EN CUENTA PARA LA ELABORACIÓN DE UN DISCURSO

Enseñanza de aspectos referentes a los elementos que rodean el discurso: ambiente, tipo de público, entre otros.

Dirección y Gestión de Medios Audiovisuales

20 Jul,18 | Formación online, Gerencia

DESCRIPCIÓN

Curso enfocado en dotar a los participantes de las competencias necesarias para gerenciar y emprender exitosamente en la industria de los medios de comunicación audiovisuales.

COMPETENCIAS A DESARROLLAR

  1. Entender los diferentes tipos de empresas que explotan el espectro radioeléctrico y los servicios de radiodifusión.
  2. Describir los diferentes tipos de empresas audiovisuales, analizando su desarrollo y potencialidades.
  3. Analizar el funcionamiento interno de un medio audiovisual.
  4. Describir el proceso de mercadeo y la comercialización en este tipo de empresa, analizar el mercadeo en varios países de la región, así como los conceptos comunes que debe conocer un planificador publicitario.
  5. Conocer como opera cada una de las áreas técnicas de un canal de televisión.
  6. Describir las etapas de la producción audiovisual y analizar los aspectos gerenciales que deben ser considerados en este proceso.
  7. Analizar las características de una gerencia exitosa, describiendo en detalle las funciones claves en cada una de las áreas en este tipo de industria.
  8. Analizar el proceso de planificación que permite la toma de decisiones adecuadas y oportunas. Planificación estratégica, sistema de presupuesto base cero, desglose de libretos y elaboración de planes de negocio.
  9. Describir los diferentes esquemas que permiten el financiamiento de las producciones audiovisuales.
  10. Analizar los principios contables que regulan la información financiera de estas empresas
  11. Analizar el marco legislativo de la industria audiovisual en distintos países, los derechos de autor y la legislación en internet.
  12. Describir las fases para el desarrollo de un nuevo medio de comunicación.
  13. Analizar el futuro y características de la nueva industria audiovisual así como las oportunidades para los emprendedores audiovisuales.

PROFESOR

Eduardo Caballero Ardilla

Presidente de MEDIAX – Gente de Medios. Contador Público UCAB. Master Comunicación y Educación Universidad Autónoma de Barcelona- España. Programa Avanzado de Gerencia “IESA”. Profesor universitario en Gerencia de Medios de Comunicación. 30 años de experiencia en la gerencia de importantes medios de comunicación latinoamericanos.

PENSUM

Introducción a la gerencia de medios audiovisuales

La gerencia y el emprendimiento son aspectos claves en la industria audiovisual. El desarrollo tecnológico audiovisual permite oportunidades que antes no existían, pero para ello el profesional debe prepararse entendiendo la industria, sus características, funcionamiento y oprtunidades de futuro.

El significado de las empresas audiovisuales

Existen diferentes tipos de empresas y cada uno de ellos opera con particularidades y características. Internet permite el desarrollo de medios como el IPTV, la web TV y los medios OTT así como la integración en el mundo de la televisión social o las segundas pantallas.

El espectro radioeléctrico y los servicios de radiodifusión

Conocer ambos conceptos permite entender la explotación de los medios audiovisuales, el ordenamiento y su valor económico.

La televisión digital terrestre (TDT)

La aparición de la televisión digital terrestre marca el cese de transmisines en formato analógico y permite nuevos servicios así como oportunidades de desarrollo de nuevos medios que ahora tienen espacio en el espectro radioeléctrico.

La televisión por suscripción

Diferencias entre los cableoperadores, los canales de televisión y los abonados así como los distintos servicios que prestan los cableoperadores.

Los medios "over the top" (OTT)

La aparición del internet ha permitido la integración de todos los medios de comunicación y en ese entorno aparecen los medios OTT.

La industria del cine

Entender la industria del cine como una fábrica de productos culturales es importante para poder gerenciarla y promoverla.

El mundo de la radiodifusión

Características de un mensaje radiofónico, Diferencias de las estaciones en función a la longitud de la onda y las frecuencias. Análisis de los circuitos radiales. Ventajas y desventajas de esta figura. La radio digital. Análisis de cada uno de los estándares.

La industria audiovisual y la economía

RELACIÓN ENTRE LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL Y LA ECONOMIA

Diferencias entre estas dos ramas del estudio econnómico e influencia en la industria audiovisual.

RELACIONES MACROECONÓMICAS

Impacto de la industria audiovisual en el desarrollo económico de las naciones. Indicadores macroeconómicos que pueden relacionar la correlación entre ambos conceptos.

RELACIONES MICROECONÓMICAS

Relaciones vinculadas a la competencia, a la asignación de preciso y el desarrollo de los mercados.

APORTES DE LAS PRODUCCIONES AUDIOVISUALES A LA ECONOMÍA

Análisis del impacto del desarrollo de la industria cinematográfica en la economía de las naciones.

DIFERENCIAS ENTRE EL PRODUCTO AUDIOVISUAL Y OTROS PRODUCTOS

Características que diferencian los productos audiovisuales con otras industrias.

La comercialización y el mercadeo en el mundo audiovisual

LA COMERCIALIZACIÓN

Conceptos de publicidad de varios autores y características de la misma.

Objetivos de la publicidad. Conceptos complementarios como los eventos, promociones, experiencias, y relaciones públicas entre otras.

Ramas de la ciencia que apoyan a la publicidad.

¿CUÁL ES EL PRODUCTO QUE SE COMERCIALIZA EN LOS MEDIOS AUDIOVISUALES?

Característica diferenciadora de la programación como medio para atraer la audiencia que requieren los anunciantes publicitarios.

PARTES INTEGRANTES DEL MERCADO PUBLICITARIO

Definición del mercado publicitario. Forma como se comercializa en el mercado publicitario. Diferentes actores en el mercadeo publicitario: Anunciantes, agencias y medios de comunicación.

Distintos tipos de agencia de publicidad: tradicionales, agencias de medios, comunicaciones integradas, mercadeo directo y publicidad digital.

ESTRUCTURA ORGANIZATIVA DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS

Flujo de trabajo de una agencia de publicidad y descripción de funciones de las diferentes unidades de una agencia.

LAS OFERTAS COMERCIALES EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Diferentes tipos de ofertas comerciales en los medios audiovisuales: Espacios rotativos, selectivas, tarifas nominales vs. Tarifas reales, descuentos y bonificaciones,

LOS PLANES DE MEDIOS

Destaca la definición y los elementos que contiene un plan de medios como: El brief de la campaña, público objetivo, estrategia creativa, grupos objetivos, medios solicitados, calendario, condiciones, presupuestos y demás elementos que componen un plan de medios.

ESTRUCTURA ORGANIZATIVA DEL ÁREA COMERCIAL EN UN MEDIO DE COMUNICACIÓN

Finalidad del área comercial de los medios, y creación de paquetes comerciales.

Departamentos claves en el área de mercadeo y ventas.

DIFERENTES ESQUEMAS DE COMERCIALIZACIÓN EN LATINOAMÉRICA

Se analizan los diferentes esquemas para la compra y venta publicitaria en cuatro paises: Argentina, Colombia, Méjico y Venezuela.

CONCEPTOS QUE DEBEN CONOCER UN PLANIFICADOR PUBLICITARIO

Conceptos más importantes presentes y lenguaje y metodología publicitaria como: Audiencia, rating, share, alcance, frecuencia, costo por punto de rating, OTS, cobertura, entre otras.

CONCEPTOS DE PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET

Conceptos para la comercialización digital. In bound marketing, banner, botón, rascacielos, intertitial, entre otros.

EL ROI COMO HERRAMIENTA DE MEDICIÓN EN INTERNET

Como ratio desarrollados para el área financiera pueden ser usados en el área comercial: Likes, click to rate, mediciones de influencia, entre otros.

Programación

CONCEPTOS BÁSICOS DE PROGRAMACIÓN

Definición de la programación como medio de captación de audiencias, la importancia del rol de esta área en una empresa audiovisual.

EL PROGRAMADOR

Definición del rol del programador y sus características

SELECCIÓN DE LOS NICHOS DE AUDIENCIA

La multiplexación de las audiencias requiere habilidades y conocimientos para conocer y fidelizar a las audiencias. Pensar como el público meta y programar para esa audiencia es una competencia difícil de lograr

SELECCIÓN DE LOS NICHOS PROGRAMÁTICOS

¿Cómo se seleccionan los nichos en cada horario en un canal de televisión? Estrategias de comunicación, microprogramación, sexo, edades u otras preferencias son importantes para desarrollar la estrategia de captación de audiencia.

HORARIOS DE UN CANAL DE TELEVISIÓN

¿Cuáles son los distintos horariso en los países en los que se debe prgramar? Regulaciones y estrategias que deben ser consideradas.

MEDICIÓN DE RESULTADOS DE AUDIENCIA

Basados en la premisa de que lo que se vende en un medio son las audiencias segmentadas, debemos contar con los serviciso de empresas de certificación de los resultados de audiencia. Mecanismos utilizados por estas empresas para obtener la data necesaria de audiencias. Principales empresas de medición a nivel mundial y el apoyo de los panelistas. Importancia del engagement

LOS DIFERENTES GÉNEROS PROGRAMÁTICOS

Descripción y características de los principales géneros programáticos en un medio de comunicación audiovisual.

ESTRATEGIAS DE PROGRAMACIÓN

Descripción y análisis de las principales estrategias que se pueden usar para atraer y mantener a las audiencias en un medio audiovisual.

NEGOCIACIÓN DE LOS PRODUCTOS AUDIOVISUALES

Festivales y estrategias para adquirir el mejor material audiovisual en un medio audiovisual. Los paquetes de programación y las ventanas de programación.

PAUTAS DE PROGRAMACIÓN

La pauta de programación es un instrumento para informar al departamento de master la estrategia programática en términos de horarios, de los programas, de las promociones y de los comerciales.

PROGRAMAR VS PRODUCIR

Una decisión relevante al momento de maximizar las audiencias y para mejorar los resultados financieros de la organización. Detalle de los ocho aspectos que se deben considerar para tomar la decisión de programar material propio o adquirido de terceros.

Ingeniería y operaciones

  • CONTROL CENTRAL
  • MASTER
  • SALA DE DATOS Y VIDEOTECA
  • ESTUDIOS DE TELEVISIÓN
  • ÁREA DE DIMMER, TQC Y SALAS DE EDICIÓN

La planificación

LA PLANIFICACION ESTRATEGICA   LA PLANIFICACION FINANCIERA: EL PRESUPUESTO

¿Que es la planificación financiera?, el presupuesto, su uso e importancia. Factores que inciden en la rentabilidad de un medio publicitario

PRESUPUESTOS SOBRE BASE HISTORICA Y PRESUPUESTO BASE CERO

Dos sistemas diferentes para presupuestos audiovisuales: Presupuestos sobre base histórica y presupuestos sobre base cero

METODOLOGÍA PARA LA ELABORACIÓN DEL PRESUPUESTO BASE CERO

Técnica para la proyección de resultados usando este sistema de presupuesto

MEJORES ESTIMADOS

Utilidad de esta herramienta,

ESTIMADOS BAJO LA LINEA Y SOBRE LA LINEA

Diferencias entre ambos conceptos

Información fInanciera

INFORMACIÓN FINANCIERA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Definición, importancia y utilidad de los estados financieros y de la contabilidad.

Distintos usuarios de la información financiera

Distintos estados financieros, definición, diferencia entre ellos y su importancia:

BALANCE GENERAL

Importancia y uso de este estado financiero.

Activos , pasivos y patrimonio.

Corto y largo plazo

ESTADO DE GANANCIAS Y PÉRDIDAS

Estado de resultados o ganancias y pérdidas. Definición, importancia y uso oportunidad del estado de resultados

FLUJO DE CAJA

Definición, importancia y uso oportunidad del flujo de caja

LA CONTABILIDAD

Importancia de la contabilidad como técnica para proyectar los estados financieros

LA CONTABILIDAD – EJERCICIO PRÁCTICO

Ejercicio práctico para proyectar los estados financieros

Financiamiento de Proyectos Audiovisuales

  • Créditos bancarios
  • Inversiones
  • Familia y amigos
  • Product Placement
  • Incentivos estadales (subsidios, créditos fiscales, asistencia de producción, aportes y reintegro)
  • Crowfunding

Fases para la creación de un nuevo medio audiovisual

CONCEPTUALIZACIÓN DEL MEDIO, PLAN DE NEGOCIOS Y ELECCIÓN DE LA FIGURA LEGAL

Conceptualización del nuevo medio, el plan de negocios

ESTUDIOS DE MERCADO, PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA, CONSTITUCIÓN LEGAL

Estudios de mercado, planificación estratégica, permisología requerida en la industria

FLUJOS DE PROCESO, TECNOLOGÍA, PLANTA FÍSICA, PROCURA Y PLANIMETRÍA   ESTRUCTURA COMERCIAL,

PROGRAMACIÓN, PRODUCCIÓN, PRESUPUESTO Y PROMOCIÓN

Diseño de ofertas comerciales, estructuración de la parrilla programática, adquisición de programación a terceros, el presupuesto, producción de los paquetes gráficos, promoción y publicidad para la puesta en marcha de la nueva señal

Televisión Digital de Broadcasting Terrestre

20 Jul,18 | Formación online, Técnicos

DESCRIPCIÓN

La Plataforma de Televisión Digital Terrestre (DTTB) representa un cambio de paradigma en todos los ámbitos de la televisión: aparecen cambios profundos tanto en la forma de crear contenidos (iluminación, escenografía, maquillaje, vestuario, utilería, sonido, etc.), en la representación de la información visible, audible y en los datos (auxiliares, interactivos y de house keeping), la modulación, la transmisión, el transporte, la distribución y hasta la representación de las imágenes televisadas en los receptores digitales (con tecnologías de pantallas planas de LCD, Plasma, OLETS, LCDoS, LED’s y TFTs).Además, representa un cambio conceptual desde una plataforma puramente de BROADCASTING a una plataforma dominante de multimedios interactiva.

COMPETENCIAS A DESARROLLAR

  1. Conocer el flujo de trabajo en el campo de la Televisión Digital de Broadcasting Terrestre
  2. Desarrollar habilidades para el correcto manejo
  3. Manejar los distintos formatos usados para el desempeño del rol
  4. Conocer la operación de la televisión digital en la Internet

PROFESOR

Carlos Pantsios

Ingeniero en Telecomunicaciones.  Profesor Titular del Departamento de Electrónica y  Circuitos de la USB (Universidad Simón Bolívar) y de de la Escuela de Telecomunicaciones de la UCAB.  Ingeniero Electrónico y Magíster en Comunicaciones, USB y PHD en Telecomunicaciones Digitales”, Universidad de  Boulder, Colorado. Asesor de gobiernos y estaciones de televisión a nivel mundial. Ha publicado más de 50 papers relacionados al mundo de la ingeniería y televisión digital.

PENSUM

Introducción a la televisión digital de broadcasting terrestre

1. INTRODUCCIÓN A LA TELEVISIÓN DIGITAL DE BROADCASTING TERRESTRE

La Plataforma de Televisión Digital Terrestre (DTTB) marca un cambio de paradigma en todos los ámbitos de la televisión. Aquí, aparecen cambios profundos tanto en la forma de crear contenidos (iluminación, escenografía, maquillaje, vestuario, utilería, sonido, etc.), en la representación de la información visible, audible y en los datos (auxiliares, interactivos y de house keeping), la modulación, la transmisión, el transporte, la distribución y hasta la representación de las imágenes televisadas en los receptores digitales (con tecnologías de pantallas planas de LCD, Plasma, OLETS, LCDoS, LED’s y TFTs).

Características de la televisión digital terrestre

2. LA TELEVISIÓN DIGITAL

El nuevo paradigma de la televisión abierta es la interactividad y la convergencia digital en constante renovación.

3. CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN DIGITAL

La televisión digital terrestre (DTTB) juega un papel crítico en el broadcasting a escala mundial y en la ecología de contenidos. Los beneficios económicos de la DTTB son considerables y más altos de lo que se había previsto. La DTTB entrega más valor que la plataforma móvil de banda ancha que compite con su espectro (700MHz). Esta competencia entre la DTTB y los servicios móviles de banda ancha se inclina a favor de la DTTB cuando, por ejemplo, la cantidad de espectro utilizado por los servicios respectivos es tomado en consideración. Una plataforma de DTTB fuerte es crítica para una fuerte competencia en el mercado de la TV, y para la realización de un amplio espectro de beneficios sociales.

Operación de la televisión digital terrestre en internet

4. OPERACIÓN DE LA TELEVISIÓN DIGITAL EN LA RED INTERNET

Aún cuando la señal de televisión en el formato digital es bastante robusta y estable, ella no está exenta de errores. Dado que la señal de televisión digital está actualmente comprimida, la información que transporta no posee redundancias y por ello las pérdidas de señal son mucho más problemáticas de reconstruir en el lado receptor digital. De allí la importancia de las aplicaciones que deben tener instalados los computadores que se encargará de manejar la señal a través de la red de internet.

Formatos estándar en televisión y televisión digital

5. FORMATOS ESTÁNDAR DE LA TELEVISIÓN Y LA TELEVISIÓN DIGITAL

Ha habido unos 14 estándares de transmisión para televisión analógica en diferentes momentos. Actualmente existen 3: NTSC, PAL, SECAM.  Para el caso de la televisión digital se han desarrollado varios estándares: DVB-T/T2 (Digital Video Broadcast-Terrestrial) ITU-R. BSC-ISDB-T (Broadcast Segmented Channel Integrated Services for Digital Broadcast- Terrestrial) ITU-R. ATSC A-53 (Advanced Television System Committee A-53) ITU-R. D-TMB (Digital Terrestrial Television Broadcast) ITU-R. ISDB-I (SBTVD o ISDB-b) (No-ITU)

La planta de televisión y el broadcasting

6. LA PLANTA DE TELEVISIÓN Y EL BROADCASTING

La planta de televisión es el sitio donde normalmente se originan las transmisiones de contenido de televisión hacía los usuarios. Se trata, normalmente, de un complejo centro tecnológico cuya función primordial es concebir, crear, generar, transmitir y difundir programas de televisión de toda índole (noticieros, programas en vivo, producciones de cine o televisión nacionales/ internacionales, corto metrajes, promociones, identificación de planta etc.), por vía terrena (red de microondas, redes de fibra óptica, etc.), por redes satelitales (banda C, banda Ku, banda Ka), por vía de broadcasting (VHF/ banda baja: CH 2 al 6, banda alta CH 7 al 13, o UHF/CH 14 al 69), o por Internet/Intranet y sistemas de IPTV.

Luminancia, matiz, saturación y tipos de barrido

7. LUMINANCIA, MATIZ, SATURACIÓN Y TIPOS DE BARRIDO

Televisión es la plataforma de telecomunicaciones que capta las imágenes de una escena real, las convierte por vía “Mapping” en señales eléctricas que, luego de codificadas, conforman la señal de video. El video contiene las componentes de luminancia (Y; B & N que define la resolución espacial y temporal), de crominancia (C; solo color, que especifica Matiz y Saturación de los colores de la escena), el sincronismo compuesto ( H y V sync. + borrado compuesto, pulsos de aceleración vertical y ecualizadores) y el sincronismo de color (burst).

Color de síntesis aditiva y sustractiva

8. MPEG (MOVING PICTURE EXPERT GROUP)

Moving Picture Experts Group 2 (MPEG-2) es el nombre de un grupo de estándares de codificación de audio y vídeo publicados como estándar ISO 13818. MPEG-2 es usado para codificar audio y vídeo para señales de transmisión, que incluyen Televisión digital terrestre, por satélite o cable.

9. TEMPERATURA DE COLOR, RANGO DINÁMICO Y BLOQUE DE PRISMA

La televisión digital nos brinda un mayor control sobre muchos parámetros de la imagen sobre los que antes no teníamos que preocuparnos. La temperatura de color es uno de ellos, este es un término muy usado en fotografía que a veces también se denomina balance de blancos.

Transductores

10. TRANSDUCTORES OPTO-ELÉCTRICOS

Actualmente existen dos tipos de sensores de imagen en el mercado: el convertidor CCD (Charge Coupled Device) y el convertidos CMOS (Complementary Metal Oxide Semiconductor). En ambas tecnologías, se cuentan con millones de elementos de imagen o pixels  que capturan la luz y la transforman en una señal eléctrica fotogenerada, equivalente. Actualmente, la mayoría de las cámaras de televisión profesionales y semi-profesionales, y de fotografía digital en el mercado utilizan los sensores de tipo CCD (Charged Coupled Devices).